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D
ictionnaire
des mots
en
voie
de
disparition
P
ublicité
Plus personne n’aura le temps de lire de la publicité gratuite. Sous l’effet
de l’effondrement du coût de diffusion, l’offre sera devenue si plétho-
rique dans la rue, le Net ou la presse, que toute bêtise deviendra indi-
geste. La communication publicitaire ne restera possible qui si elle aura
eu l’habileté de se couler dans un alliage où le contenu intéressant se
mêle si finement au contenu orienté que l’assimilation de l’autre devient
indispensable à l’assimilation de l’un. Exemple : une plaquette commer-
ciale émaillée d’articles rédactionnels de qualité. Autre exemple : un site
Web touristique qui emboîte habilement des indications précieuses et
des incitations. En d’autres termes, la distinction entre les genres s’abolit,
de même que la frontière entre le subjectif et l’objectif. On voit coexister
sur les tables des librairies des ouvrages de référence gratuits dont 1/3 du
contenu est consacré à la publicité. Vous recevrez dans votre boîte aux
lettres des catalogues dont 1/3 du contenu sera signé par de brillants
esprits. Faire la part des choses sera de plus en plus difficile. Et les écoles,
peut-être, conserveront un rôle à jouer dans l’apprentissage de savoir
faire la part des choses entre le pertinent et le publicitaire.
